コンテンツ連動型広告のすべて

コンテンツ連動型広告の目的

コンテンツ連動型広告は検索した人にすぐに目にとまるように広告を打つものです。すべて集客のためのものです。あなたに集客のプロをご紹介いたします。集客 請負人・平賀正彦のメルマガ（週刊）押忍！インターネット起業家道場

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コンテンツ連動型広告だけでは不充分？

コンテンツ連動型広告は、キーワード広告などとも呼ばれ、ブログやホームページの内容（コンテンツ＝キーワード）にともなって表示される広告の方式です。コンテンツ連動型広告は、そのほとんどがＰＰＣ方式であるため、クリックされなければ広告料が発生しません。初期費用はかかるのですが、維持費がとてもおさえられるのがコンテンツ連動型広告です。コンテンツと連動しているため不自然な感じが少なく、クリック率も高いのですが、そのいっぽうで、クリックだけされて商品を買ってもらえないとコンバージョンが上がらない、という結果にもなりがちです。そこで、購買欲を維持させるために必要な技術がＬＰＯ（ランディングページ最適化）ということになります。

コンテンツ連動型広告の基礎

コンテンツ連動型広告とは、広告出稿者側が事前に登録（入札）したキーワードにそって出現する広告のことです。
コンテンツ連動型広告が出現するのは、検索サイトの検索結果ページだけではありません。
ユーザーが無料で開設できるホームページやブログなどには、ほとんど、このコンテンツ連動型広告の表示機能がサービス提供者側から組み込まれており、ネット上にあふれる多くのブロガーやホームページ開設者の助けによってコンテンツ連動型広告は表示されます。
コンテンツ連動型広告は、つまりブログやホームページの内容（キーワード）と連動して表示される広告です。
閲覧する訪問者からみると、コンテンツ連動型広告は、文字通りコンテンツと連動して表示される広告であるため、違和感が少なく、クリック率も高いとされています。

サイトをアクセスアップするには・・・

アクセスアップとは、ホームページの訪問者を増やすことです。
アクセス数を増やすためには、自分が作ったサイトを分析することが大切です。
その為にはＳＥＯ対策（検索エンジン最適化）をしなくてはいけません。ＳＥＯ対策をすることにより、ただ単に検索エンジンで上位表示させるだけでなく、ユーザーにとって有益となるホームページを作ることが、単なるカウント稼ぎのためだけのアクセスアップではなく、最終的には自分にとっても有益なホームページになるということになります。
インターネットユーザーの８０％以上は、目的とする情報を探すのに検索エンジンを利用しているので、検索エンジンユーザーがよく利用しそうな適切なキーワードを使用したサイトを制作するということが検索エンジンからのアクセスアップに繋がります。

相互リンクをすることもアクセスアップにつながります。
相互リンクをすることにより、ページランクが上がりキーワードを上位表示させてくれるのに有意になります。

キーワード広告の注意点②

・巨大な広告グループを利用しないこと。
キーワード調査に使ったキーワードを、丸ごと１つの広告グループに放り込まない。
関連性のない多くのキーワードを入札したり、キーワード調査ツールがはき出したすべてのキーワードを闇雲に使ったりしないこと。
どのキーワードも必ず、広告コピーに織り込むことができて、ランディングページで使うものにしておかなくてはならない。

・優れた広告コピーを作成すること。
見出しにはキーワードを用い、その後に修飾語句を置き、売り込む目玉の商品やサービスについて、そのメリットを強調すること。
キーワードが入った広告文とランディングページをしっかり連携させること。

・広告のリンク先をサイトのトップページにしないこと。
広告用に専用のランディングを１つ（複数でも可能）作成すること。
ユーザーが最初に見る可能性が高いのはページ左上のコーナーなのでここを上手く利用すること。

・わかり難く事務的な記入フォームはやめること。
複数の連絡方法（電話、メール、ファックス、記入フォームなど）を用意すること。
連絡フォームは上品ですっきりとした感じにして、記入してもらう情報は必要最低限に抑えること。記入欄が多ければ多いほど、手続きが複雑になってしまうので。

・複雑なキャンペーンでは手動入札しないこと。
基本的なラインとして毎月１万ドルを費やしているか、あるいは１万個のキーワードに入札しているのなら、入札管理ソフトウェアを検討した方が良い。

キーワード広告の注意点①

・同じキーワード広告でも「検索連動型広告」と「コンテンツマッチ広告」を混同しない。
「検索連動型広告」とは、検索結果に表示するキーワード広告のこと。
「コンテンツマッチ広告」は、コンテンツネットワークに参加しているブログなどに表示されるアドセンスのようなキーワード広告のこと。
コンテンツネットワークを避け、検索とコンテンツをごちゃ混ぜにしない。

・検索キーワードとコンテンツキーワードは同じではない。
キーワードは必ずしも商品やサービスを説明するものではない。自分のコンテンツ広告を表示したいページ上に、どんな言葉が使われているか考えてみる。

・コンテンツ広告サイトについてよく知ること。
グーグルの配信先の掲載結果レポートを読めば、自分の広告の正確な掲載場所に加え、クリック数、コンバージョン、ＣＴＲ、コンバージョン率がわかる。

・コンテンツマッチ広告グループで検索連動型広告は使わないこと。
コンテンツマッチ広告は、ページ内のコンテンツに比べて目立たせなくてはいけない。そして競争力を高める必要もある。

・ロングテールのキーワードを軽視しないこと。
ロングテールのキーワードは、安く入札されることが多い。
正確な複数形よりも不正確な複数形のほうが検索頻度が多い。間違った複数形をキーワードとするのもお奨め。

コンテンツターゲットの特徴

コンテンツ連動型広告には
キーワードの関連性が基準となるもの、
広告主があらかじめ設定したカテゴリーとの関連をベースとしたものなど
多種多様に存在しています。

国内の代表的なものとして、
グーグルの『コンテンツターゲット』がありますが、
その特徴として、グーグルはコンテンツ連動型広告に力を入れており、
企業サイトだけでなく個人が運営するサイトにも広告の配信が可能となっています。

コンテンツマッチの特徴

コンテンツ連動型広告には、
グーグルの『コンテンツターゲット』の他に 
オーバーチュアの『コンテンツマッチ』も代表的な一つです。

オーバーチュアの『コンテンツマッチ』では、
大手ポータルサイト、ヤフーのカテゴリ検索結果に対して広告が掲載されます。
ここでは基本的に、ユーザー（閲覧者）が広告をクリックした時点で
広告出稿者への課金が、サイト運営者には支払いが発生します。

コンテンツ連動型広告を利用するメリット

コンテンツ連動型広告は、
広告対象商品・サービスに関わりの深い話題を扱う数多くの中小サイトに広告を掲載することで、これまでアプローチが難しかった潜在的な見込み客にリーチできます。

Web サイトの運営者にとっては、自身のサイトから収入が得られる点や、広告主との契約などの面倒な手間がかからないといったメリットがあります。
そして、広告主側にとっても、自社の商品やサービスと関連性の高いページに広告出稿が実現でき、広いリーチと良質の見込み客が獲得できるという利点があります。

インターネット上にある数多くのブログやホームページには、自分のホームページと関係の深い記事が書かれているものが多くあり、
そのブログやホームページから、自分のホームページに訪問者を呼び込む事が出来れば、売上や申し込みに繋がるということも考えられます。

たとえば、アンティーク雑貨に関する話題を取り扱うサイトを訪問する人は、当然、アンティーク雑貨に興味がある人だと考えられます。そういったサイトを見ているうちにアンティーク雑貨に対する興味や購買意欲が高まっている可能性も高くなります。

また、コンテンツ連動型広告は一般的にクリック課金型のため、ムダな費用発生がなく、効率よくアクセスを獲得できるのも、広告主にとって大きなメリットになります。そのクリック課金型のPPC広告を掲載してもらえるシステムが、コンテンツ連動型広告といいます。

検索エンジン広告とコンテンツ連動型広告の違い

検索エンジン広告の場合・・・・・
検索エンジンで自分の探したいキーワード（例えば「お酒」）で検索された時にそのサイトに広告が表示されます。

コンテンツ連動型広告の場合・・・・・
「お酒」に関する情報を扱うサイトに広告が表示されます。

このようにプログラムがサイト内のテキスト情報などからキーワードを抽出し、そのウェブサイト（又はウェブページ）にどのようなコンテンツ（内容）があるのか判断し、自動的にそのコンテンツにマッチしたキーワード広告を掲載します。